快速消費品：以質量與價值贏得消費者

服務介紹

經歷了三十余年的改革開放，中國已經在2010年成為世界第二大經濟體。中國龐大的市場及發(fā)展?jié)摿ξ藥缀跛袊H知名消費品品牌進入中國，并迅速取得了大量的市場份額。與此同時，一批本土品牌也在競爭中崛起，在細分市場或區(qū)域市場上發(fā)展壯大。業(yè)務增長的要求促使國際和本地企業(yè)不斷開辟新的市場空間，擴大市場容量，導致市場競爭日趨復雜、激烈。為了在競爭市場取得一席之地，并保持持續(xù)的銷售增長，各大企業(yè)紛紛上演價格戰(zhàn)，渠道爭奪戰(zhàn)，廣告促銷戰(zhàn)等，并想方設法地發(fā)掘所在行業(yè)的“藍?！?。

另一方面，中國消費者的要求也正變得越來越苛刻和復雜。他們希望以更少的金錢、時間和精力換取更高的質量與價值。作為成熟的行業(yè)，不斷增多的競爭品牌使得行業(yè)中品牌忠誠度有進一步下降的趨勢。

面對未來拉動內需的市場機會，快銷品行業(yè)客戶應如何面對？如何在競爭中取勝？如何在這樣的環(huán)境中生存、發(fā)展是中外消費品及零售企業(yè)面臨的共同課題。

永思為客戶進行市場動態(tài)和顧客觀點測量，因而可以提供對快速消費品行業(yè)、客戶需求及其偏好等進行獨到的洞識，幫助您的企業(yè)在激烈的競爭中制定正確的市場營銷決策從而確保領先的市場地位。

我們的主要人員有10余年的快速變動消費品市場研究和營銷顧問經驗。所研究的產品廣泛地涉及個人護膚、個人護發(fā)、口腔護理、婦女衛(wèi)生用品、紙品、化裝品、嬰兒用品、洗衣粉、家用殺蟲劑、家用清潔劑、食品、飲料及酒類等。我們超越原始數(shù)據(jù)的深入分析和有助于實現(xiàn)競爭優(yōu)勢的研究建議，已經成功幫助很多快速消費品企業(yè)發(fā)展新產品概念，提升品牌價值，探索和跟蹤研究市場。

特色優(yōu)勢

不論您的商品是在本地銷售，或是銷往海外，我們的專家都能為您提供快銷/包裝品行業(yè)中每個部門的調研解決方案，其中包括通過持續(xù)的追蹤調查確定購買、使用行為，以及特殊、定性調研：

• ?消費者零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)：我們通過長期合作伙伴，擁有中國100多個城市的零售數(shù)據(jù)庫，這些數(shù)據(jù)庫在研究分析時，成為我們?yōu)榭蛻舴治鍪袌觯私饪蛻衄F(xiàn)狀及市場狀況的有力參考。
• ?服務過多家零售企業(yè)：我們的團隊有服務過頂新、伊利、吉百利等快速消費品客戶的經驗。同時，有的同事也有在零售企業(yè)工作的經歷。這些工作經歷將幫助我們更好的理解客戶的需求并提供非常有應用價值的研究方案和分析成果。
• ?行業(yè)報告：永思定期發(fā)布國內快速消費市場的監(jiān)測報告，為客戶提供市場的洞察和參考的同時，積累了大量的對于市場的鮮活和感性認識。
• ?專家團隊：永思有5位專家團隊，他們目前任職于行業(yè)協(xié)會、知名的市場研究機構和相關企業(yè)，通過專家團隊的幫助，永思對于客戶問題和需求的終端以及方案的設計更具有參考價值和應用價值。

服務客戶

我們?yōu)榭焖傧M品行業(yè)的不同客戶提供與其產品或服務相關的解決方案，包括：

• ?食品/飲料
• ?個人護理品/化妝品
• ?紙品
• ?等等

行業(yè)案例

永思團隊在以往的工作經歷中積累了大量的項目經驗，這些寶貴的項目經驗將服務于整個行業(yè)，為所有的客戶所用，助力整個行業(yè)的繁榮與發(fā)展

永思快速消費品團隊曾為客戶提供的服務內容有：

• ?行業(yè)和產業(yè)研究/趨勢與預測
• ?競爭研究
• ?市場細分與選擇研究
• ?消費者行為與態(tài)度研究
• ?定位研究
• ?概念開發(fā)與測試研究
• ?產品測試與診斷
• ?定價研究
• ?消費者滿意度與忠誠度研究
• ?神秘顧客
• ?商圈研究
• ?Sholilier人群的決策樹分析
• ?購物籃分析